筛选关键词要看是否有品牌词吗

在网站建设过程中，筛选关键词时是否要看是否有品牌词是一个值得探讨的问题。品牌词对于网站来说有着独特的意义和价值，而在关键词筛选环节考虑品牌词的存在与否，会对网站的整体优化和推广效果产生不同的影响。接下来将从多个方面分析在筛选关键词时是否要看是否有品牌词。

品牌词的定义和特点

品牌词是指与特定品牌相关的词汇，它代表着一个企业、产品或服务的名称、标识等。例如“苹果”“华为”等。品牌词具有较强的辨识度和针对性，当用户搜索品牌词时，往往已经对该品牌有了一定的认知和兴趣。

筛选关键词时考虑品牌词的好处

提高品牌知名度：包含品牌词的关键词能够让更多用户在搜索时看到品牌相关信息，进一步加深品牌印象。比如，当用户搜索“苹果手机”时，苹果品牌的相关网站就有更多机会展示在用户面前，从而提升品牌的曝光度。

精准引流：搜索包含品牌词关键词的用户通常是对该品牌有一定兴趣的潜在客户。通过设置这类关键词，可以将这些精准的流量引导到网站上，提高转化率。例如，搜索“华为笔记本电脑”的用户，很可能是有购买华为笔记本电脑意向的人群，将他们吸引到网站后，促成交易的可能性更大。

增强用户信任：品牌词本身就带有一定的信任背书。当用户看到网站上的品牌词时，会更容易对网站内容产生信任。以“星巴克咖啡”为例，用户在搜索该关键词进入相关网站后，由于对星巴克品牌的信任，会更愿意了解其产品和服务。

筛选关键词时不考虑品牌词的情况

拓展新市场：如果网站想要开拓新的市场领域，不局限于现有品牌的影响力，可以暂时不考虑品牌词。通过一些通用的、广泛的关键词来吸引更多不同类型的用户，扩大用户群体。例如，一个新的健身器材品牌，在初期可以使用“健身器材推荐”等关键词，吸引那些还没有特定品牌偏好的用户。

避免品牌限制：有些情况下，品牌词可能会限制网站的搜索范围。如果网站的业务范围较广，不仅仅局限于某一个品牌的产品或服务，过多使用品牌词可能会让一些潜在用户错过。比如一个综合性的电商平台，如果只突出某几个品牌词，可能会让那些对其他品牌感兴趣的用户流失。

如何判断是否要在筛选关键词时考虑品牌词

分析目标受众：了解目标受众的搜索习惯和需求。如果目标受众主要是对品牌有认知和偏好的用户，那么在筛选关键词时应重点考虑品牌词。反之，如果目标受众更注重产品的通用功能和特点，对品牌没有特别的要求，可以适当减少品牌词的使用。

结合网站定位：根据网站的定位和发展阶段来决定。如果网站是品牌官方网站，那么品牌词是必不可少的。但如果是一个资讯类网站，更注重提供广泛的信息，品牌词的比重可以相对降低。

相关问答

1. 品牌词在关键词筛选中占比多少合适？

这要根据网站的具体情况而定。如果是品牌官方网站，品牌词的占比可以相对较高，达到30% - 50%左右。这样可以突出品牌，吸引对品牌感兴趣的用户。但如果是综合性网站或想要拓展新市场的网站，品牌词占比可以控制在10% - 20%，更多地使用通用关键词来扩大受众范围。

2. 只使用品牌词作为关键词会有什么问题？

只使用品牌词作为关键词会使网站的搜索范围过于狭窄。一方面，可能会错过很多对品牌不太了解但有相关需求的潜在用户。另一方面，搜索引擎的竞争也会比较激烈，因为很多同品牌的网站都会使用这些品牌词进行优化。而且，如果品牌出现负面事件，可能会对网站流量产生较大的影响。