搜索引擎竞价关键词出价策略有哪些

搜索引擎竞价关键词出价策略有哪些？这是很多做网站优化的朋友都关心的问题。在搜索引擎竞价广告里，关键词出价策略对广告效果和成本控制起着关键作用。不同的出价策略会带来不同的结果，下面我们就来详细聊聊有哪些可行的出价策略。

以转化为目标的出价策略

转化是我们做竞价广告最希望看到的结果，所以以转化为目标的出价策略很重要。

1、目标每次转化费用出价：这种策略是我们预先设定好每次转化愿意支付的费用，系统会根据这个目标自动调整出价。比如我们做电商网站，希望每成交一笔订单支付的广告费用不超过50元，就可以设置目标每次转化费用为50元。系统会在保证转化成本的前提下，尽可能获得更多的转化。

2、最大化转化价值出价：当我们更看重转化带来的价值时，可以采用这种策略。系统会自动调整出价，让广告带来的转化价值最大化。比如我们的产品有不同的利润空间，系统会优先为高利润产品的关键词提高出价，以获取更多的高价值转化。

以展示为目标的出价策略

展示量对于提高品牌知名度和曝光度很有帮助，以下是一些以展示为目标的出价策略。

1、固定出价：这是比较简单直接的策略，我们为每个关键词设定一个固定的出价。不管竞争情况如何，出价都保持不变。比如我们为“运动鞋”这个关键词设定出价为2元，无论其他竞争对手怎么出价，我们都维持这个价格。这种策略适合预算有限且对展示位置要求不高的情况。

2、排名目标出价：如果我们希望广告在搜索结果中有特定的排名位置，可以采用这种策略。我们设定一个目标排名，系统会自动调整出价来达到这个排名。比如我们希望广告在搜索结果中排在前三位，系统会根据实时竞争情况调整出价，确保广告能出现在目标位置。

根据时间调整的出价策略

不同的时间段，用户的搜索行为和竞争情况都有所不同，所以根据时间调整出价是很有必要的。

1、高峰时段加价：在一天中流量比较大的高峰时段，我们可以适当提高出价。比如晚上7点到10点是很多人上网购物的时间，这个时候竞争会更激烈，我们把出价提高一些，能让广告获得更多的展示机会。

2、低谷时段降价：在流量比较少的低谷时段，我们可以降低出价，以节省成本。比如凌晨2点到5点，上网的人比较少，这个时候降低出价，即使展示量减少了，也不会对整体效果有太大影响。

根据关键词竞争程度调整的出价策略

不同关键词的竞争程度不一样，我们要根据竞争情况调整出价。

1、高竞争关键词高价策略：对于竞争非常激烈的关键词，我们需要出较高的价格才能获得较好的展示位置。比如“手机”这个关键词，很多商家都在竞争，我们要想让广告排在前面，就需要提高出价。

2、低竞争关键词低价策略：对于竞争较小的关键词，我们可以出较低的价格。比如一些比较小众的产品关键词，搜索的人相对较少，竞争也不激烈，我们用较低的出价就能获得不错的展示效果。

根据用户特征调整的出价策略

不同的用户有不同的搜索需求和购买能力，我们可以根据用户特征调整出价。

1、新用户加价：为了吸引新用户，我们可以对新用户搜索的关键词适当提高出价。新用户是我们拓展市场的重要目标，通过提高出价让广告更多地展示在新用户面前，有可能带来更多的新客户。

2、老用户降价：对于老用户，我们可以降低出价。因为老用户已经对我们的产品有了一定的了解和信任，不需要花费太高的成本来吸引他们。

搜索引擎竞价关键词出价策略有很多种，我们要根据自己的目标、预算、关键词特点等因素综合考虑，选择合适的出价策略，这样才能在搜索引擎竞价广告中取得更好的效果。